ظهور اینترنت و گسترش استفاده از آن باعث شکل گیری کسب و کارهای جدید و تغییر شکل بسیاری از کسب و کارهای پیشین شده است. در حال حاضر استفاده از اینترنت و بخصوص شبکه جهانی وب برای بسیاری از افراد جامعه اجتناب ناپذیر است. در زمان کنونی اینترنت ابزاری است که افراد از آن برای کسب اطلاعات، انجام امور روزمره مثل خرید و پرداخت وجه، سرگرمی، برقراری ارتباط، کنترل از راه دور و بسیاری امور دیگر استفاده می کنند.


در این میان شبکه جهانی وب محیطی را برای نشر اطلاعات و ایجاد تعامل با کاربران فراهم آورده است که نسبت به چند سال قبل بسیار گسترده تر شده و هر روز در حال توسعه است. در حال حاضر شبکه ی جهانی وب پر استفاده ترین، محبوب ترین و پر مخاطب ترین بخش اینترنت را تشکیل داده است. با توسعه وب از نظر محتوا و طیف مخاطبان توجه بسیاری از صاحبان سرمایه و کسب و کار، شرکت های دانش بنیان و مردم عادی به این محیط جلب شده است. فضای مجازی و بخصوص وب دنیای جدیدی را در کنار دنیای ما ایجاد کرده است که تفاوت مهم آن عدم محدودیت در حجم، سرعت انتقال و مطرح نبودن فاصله مکانی می باشد. در چنین دنیایی می توان کارها را با روش های بهتر و موثر تر و با صرف هزینه کمتری انجام داد. معمولا مقدمه حضور در چنین فضایی داشتن یک وبسایت می باشد. وبسایت شما درگاه ارتباطی شما در فضای مجازی و ابزاری برای برقراری تعامل با کاربران در این فضا می باشد. معمولا کاربران جدید توسط موتورهای جستجو به وبسایت شما هدایت می شوند، بنابر این بخش مهمی از مشتریان یا مخاطبانی که از وبسایت شما دیدن می کنند تحت تاثیر نتایجی است که موتورهای جستجو در مورد موضوعی به کاران نمایش می دهند. برای اینکه موتورهای جستجو در مورد موضوع خاصی صفحه یا صفحاتی از وبسایت شما را در اولویت نمایش دهد دو راه ممکن می باشد: اولین راه پرداخت هزینه تبلیغات به این موتورهاست که متعهد می شوند اگر کاربر واژه ی خاصی را مورد جستجو قرار داد لینک وبسایت شما در ابتدای نتایج و در قسمت تبلیغات ظاهر شود. راه دوم بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو می باشد. در این روش باید با استفاده از روش های شناخته شده روی محتوا و ساختار وبسایت و در صورت امکان اشتراک لینک با وبسایت های دیگر تحلیل صورت پذیرد و ساختاری ایده آل با خوشایند موتورهای جستجو ایجاد گردد. باذکر این مقدمه به بررسی عمیق تر فرایند بهینه سازی می پردازیم.